متادیسکریپشن (Meta Description) یک تگ HTML است که خلاصه ای از محتوای یک صفحه وب را ارائه می دهد. اگرچه مستقیماً بر رتبه بندی جستجو تأثیر نمی گذارد، اما نقش مهمی در افزایش نرخ کلیک (CTR) از صفحات نتایج جستجو (نتایج جستجوی گوگل) دارد. یک متادیسکریپشن جذاب می‌تواند کاربران را ترغیب کند تا به جای سایر نتایج، بر روی لینک شما کلیک کنند.

در این مقاله، 12 راهکار عملی برای نوشتن متادیسکریپشن های موثر و جذاب را بررسی خواهیم کرد:

• ✔

  خلاصه ای جذاب و دقیق ارائه دهید:

  متادیسکریپشن باید خلاصه‌ای دقیق و جذاب از محتوای صفحه ارائه دهد. از زیاده گویی و گمراه کردن کاربران خودداری کنید.
• ✔

  از کلمات کلیدی اصلی استفاده کنید:

  کلمات کلیدی اصلی صفحه را به طور طبیعی در متادیسکریپشن خود بگنجانید. این کار به کاربران کمک می کند تا ارتباط موضوعی صفحه با جستجوی خود را درک کنند.
• ✔

  یک پیشنهاد ارزش منحصر به فرد (UVP) ارائه دهید:

  به کاربران بگویید چرا باید صفحه شما را به جای سایر صفحات انتخاب کنند. چه چیزی محتوای شما را خاص و ارزشمند می کند؟
• ✔

  از فعل های کنشی استفاده کنید:

  با بهره‌گیری از فعل های قوی و کنشی، حس فوریت و هیجان را در متادیسکریپشن خود ایجاد کنید.
• ✔

  به سوالات کاربران پاسخ دهید:

  متادیسکریپشن باید به سوالات احتمالی کاربران در مورد محتوای صفحه پاسخ دهد.
• ✔

  از فراخوان عمل (CTA) استفاده کنید:

  با بهره‌گیری از عباراتی مانند “بیشتر بخوانید”، “اکنون خرید کنید” یا “همین امروز ثبت نام کنید”، کاربران را به اقدام دعوت کنید.
• ✔

  به طول مناسب توجه کنید:

  طول متادیسکریپشن باید بین 150 تا 160 کاراکتر باشد تا به طور کامل در نتایج جستجو نمایش داده شود.
• ✔

  لحن خود را متناسب با مخاطب هدف تنظیم کنید:

  لحن متادیسکریپشن باید با لحن کلی وب سایت شما و همچنین با مخاطب هدف شما مطابقت داشته باشد.

با رعایت این 12 راهکار، می‌توانید متادیسکریپشن هایی بنویسید که نه تنها جذاب و کاربرپسند هستند، بلکه به بهبود عملکرد سئو وب سایت شما نیز کمک می کنند.

12 راهکار برای نوشتن متا دیسکریپشن عالی

1. محدودیت طول را رعایت کنید.

متا دیسکریپشن باید مختصر و مفید باشد. گوگل معمولاً حدود 150-160 کاراکتر را نمایش می‌دهد. اگر طولانی‌تر باشد، بریده می‌شود و ممکن است پیام شما به درستی منتقل نشود. هدف این است که با کمترین کلمات، بیشترین تاثیر را بگذارید. ابزارهای آنلاین مختلفی وجود دارند که می‌توانید از آنها برای بررسی طول متا دیسکریپشن خود استفاده کنید. به خاطر داشته باشید که این طول تقریبی است و به عرض کاراکترها نیز بستگی دارد. گاهی اوقات گوگل ممکن است به دلایل مختلف، دیسکریپشن شما را نادیده بگیرد و از محتوای صفحه استفاده کند. بهترین کار، تمرکز بر ارائه یک دیسکریپشن جذاب و مرتبط است.

2. کلمات کلیدی اصلی را به کار ببرید.

بهره‌گیری از کلمات کلیدی اصلی که در صفحه خود هدف قرار داده‌اید، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند. این کار همچنین به کاربران کمک می‌کند تا بفهمند صفحه شما در مورد چیست و آیا به دنبال آن هستند یا خیر. کلمات کلیدی را به طور طبیعی و مرتبط در متن دیسکریپشن بگنجانید. از زیاده‌روی در بهره‌گیری از کلمات کلیدی خودداری کنید. بهره‌گیری از کلمات کلیدی مترادف و مرتبط نیز می‌تواند مفید باشد. به تحقیق کلمات کلیدی بپردازید تا بهترین کلمات کلیدی را برای استفاده در متا دیسکریپشن خود پیدا کنید. ابزارهای مختلفی مانند گوگل Keyword Planner و Ahrefs به شما در این زمینه کمک می‌کنند. موقعیت کلمات کلیدی در دیسکریپشن نیز مهم است. سعی کنید آنها را در ابتدای متن قرار دهید.

3. ارزشی را که ارائه می‌دهید، برجسته کنید.

به کاربران بگویید که با کلیک بر روی لینک شما، چه چیزی به دست خواهند آورد. چه مشکلی را حل خواهید کرد؟ چه اطلاعات مفیدی را ارائه خواهید داد؟ ارائه ارزش به کاربران، احتمال کلیک کردن آنها را افزایش می‌دهد. از کلماتی مانند “راهنمای جامع”، “آموزش رایگان”، “بهترین قیمت” و غیره استفاده کنید. جواب این سوال را در متا دیسکریپشن خود منعکس کنید.

4. یک Call-to-Action (CTA) قوی اضافه کنید.

با دعوت از کاربران به انجام یک عمل مشخص، احتمال کلیک کردن آنها را افزایش دهید. از فعل‌های دستوری مانند “همین حالا بخوانید”، “بیشتر بدانید”، “ثبت نام کنید”، “دانلود کنید” و غیره استفاده کنید. CTA باید واضح و مستقیم باشد و با هدف صفحه شما همخوانی داشته باشد. به کاربران بگویید دقیقا چه کاری باید انجام دهند. از کلماتی استفاده کنید که حس فوریت را القا کنند، مانند “همین امروز” یا “فقط برای مدت محدود”. تست A/B انجام دهید تا بهترین CTA را برای صفحه خود پیدا کنید. CTA را در انتهای متا دیسکریپشن خود قرار دهید.

5. منحصر به فرد باشید.

از تکرار متا دیسکریپشن در صفحات مختلف سایت خود خودداری کنید. هر صفحه باید یک دیسکریپشن منحصر به فرد داشته باشد که به طور خاص به محتوای آن صفحه مرتبط باشد. متا دیسکریپشن تکراری می‌تواند باعث سردرگمی موتورهای جستجو و کاربران شود و رتبه سایت شما را کاهش دهد. با ارائه توضیحات منحصر به فرد، به کاربران کمک می‌کنید تا تفاوت بین صفحات مختلف سایت شما را درک کنند. حتی تغییرات جزئی در دیسکریپشن می‌تواند تاثیر زیادی بر عملکرد آن داشته باشد. به هر صفحه به عنوان یک فرصت منحصر به فرد برای جذب بازدیدکننده نگاه کنید.

6. لحن و سبک مناسب را انتخاب کنید.

لحن و سبک متا دیسکریپشن باید با لحن و سبک کلی برند شما و محتوای صفحه شما همخوانی داشته باشد. آیا می‌خواهید دوستانه و غیررسمی باشید یا رسمی و حرفه‌ای؟ مخاطبان هدف خود را در نظر بگیرید و لحنی را انتخاب کنید که برای آنها جذاب باشد. از بهره‌گیری از اصطلاحات تخصصی و پیچیده که ممکن است برای کاربران ناآشنا باشند، خودداری کنید. زبان ساده و قابل فهمی را به کار ببرید. هدف این است که کاربران را جذب کنید و آنها را به کلیک کردن ترغیب کنید. یک متا دیسکریپشن جذاب می‌تواند تفاوت زیادی در نرخ کلیک (CTR) ایجاد کند.

7. از علامت گذاری مناسب استفاده کنید.

بهره‌گیری از علامت گذاری مناسب می‌تواند به خوانایی و جذابیت متا دیسکریپشن شما کمک کند. از نقطه، ویرگول، علامت سوال و علامت تعجب به درستی استفاده کنید. از استفاده بیش از حد از علامت تعجب خودداری کنید، زیرا ممکن است ظاهری اسپم داشته باشد. از خط تیره برای جدا کردن عبارات و افزودن اطلاعات اضافی استفاده کنید. علامت گذاری مناسب می‌تواند به کاربران کمک کند تا پیام شما را بهتر درک کنند. از ایموجی‌ها به طور محدود و با احتیاط استفاده کنید. ایموجی‌ها می‌توانند توجه کاربران را جلب کنند، اما استفاده بیش از حد از آنها ممکن است نتیجه معکوس داشته باشد.

8. سوال بپرسید.

طرح سوال در متا دیسکریپشن می‌تواند کنجکاوی کاربران را برانگیزد و آنها را به کلیک کردن ترغیب کند. سوال باید مرتبط با محتوای صفحه شما باشد و به یک مشکل یا نیاز کاربران اشاره داشته باشد. مثلا می‌توانید بپرسید: “آیا به دنبال راهی برای افزایش ترافیک سایت خود هستید؟” سوال باید جذاب و مرتبط باشد و به کاربران انگیزه دهد تا به دنبال پاسخ باشند. از سوالاتی استفاده کنید که پاسخ آنها در صفحه شما وجود دارد. طرح سوال می‌تواند یک راه عالی برای جلب توجه کاربران در نتایج جستجو باشد.

9. مشکلات را هدف قرار دهید.

مردم اغلب به دنبال راه حل‌هایی برای مشکلات خود در اینترنت هستند. با هدف قرار دادن این مشکلات در متا دیسکریپشن خود، می‌توانید توجه آنها را جلب کنید. مثلا اگر صفحه شما در مورد راه حل مشکلات خواب است، می‌توانید در دیسکریپشن خود به این موضوع اشاره کنید. با نشان دادن اینکه شما مشکل کاربران را درک می‌کنید، می‌توانید اعتماد آنها را جلب کنید. بر روی درد و نیاز کاربران تمرکز کنید. به آنها نشان دهید که شما راه حلی برای مشکل آنها دارید. از کلماتی استفاده کنید که احساس همدردی و درک را القا کنند. این رویکرد می‌تواند به طور قابل توجهی نرخ کلیک شما را افزایش دهد.

10. تست A/B انجام دهید.

تست A/B یک روش عالی برای بهینه‌سازی متا دیسکریپشن‌های شما است. با آزمایش نسخه‌های مختلف، می‌توانید بفهمید کدام نسخه بهترین عملکرد را دارد. یک ابزار تست A/B به شما امکان می‌دهد تا دو یا چند نسخه مختلف از دیسکریپشن خود را به طور همزمان آزمایش کنید. نتایج تست به شما نشان می‌دهد کدام نسخه بیشترین کلیک را به خود جذب می‌کند. بر اساس نتایج تست، می‌توانید بهترین نسخه را انتخاب کنید و از آن استفاده کنید. به تغییرات جزئی مانند کلمات کلیدی، CTA و طول دیسکریپشن توجه کنید. تست A/B یک فرآیند مداوم است و باید به طور منظم انجام شود.

11. احساس فوریت ایجاد کنید.

القای حس فوریت می‌تواند کاربران را ترغیب کند تا سریعتر عمل کنند و روی لینک شما کلیک کنند. از عباراتی مانند “پیشنهاد ویژه فقط برای امروز”، “فقط چند جای خالی باقی مانده است”، “فرصت را از دست ندهید” و غیره استفاده کنید. این عبارات به کاربران القا می‌کنند که باید سریعتر تصمیم بگیرند. حس فوریت را با دقت و در مواقع مناسب به کار ببرید. استفاده بیش از حد از این تکنیک ممکن است باعث شود کاربران احساس فریب خوردگی کنند. به طور با صداقت و واقعی، فوریت را القا کنید. این تکنیک می‌تواند به ویژه برای صفحات فروش و پیشنهادهای ویژه موثر باشد.

12. از داده های ساختار یافته استفاده کنید.

داده های ساختار یافته (Schema Markup) به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند. با بهره‌گیری از داده های ساختار یافته، می‌توانید اطلاعات اضافی مانند رتبه بندی، قیمت، در دسترس بودن و غیره را در نتایج جستجو نمایش دهید. این اطلاعات می‌تواند به طور قابل توجهی نرخ کلیک شما را افزایش دهد. پیاده سازی داده های ساختار یافته می‌تواند کمی فنی باشد، اما ارزش تلاش را دارد. این کار می‌تواند دید و عملکرد سایت شما را در نتایج جستجو بهبود بخشد.